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培訓教材

品牌總論

  《品牌總論》的簡介

  《品牌總論》是國家品牌理論研究體系的一個重大突破,標志著品牌學科在世界范圍的首次正式開創,隨著《品牌總論》中文版、英文版陸續在全球范圍的出版發行,《品牌總論》逐步建立起了系統的品牌理論研究高度和世界領先的先進品牌技術,為國家、產業、城市、企業的品牌發展提供了強有力的理論支撐。

  《品牌總論》是有史以來第一部系統完整的品牌學理論科學著述,由品牌概論、品牌學科、品牌技術、品牌文化、品牌再造五個篇章共41部作品組成,未來還將包括十大分論。中國商業聯合會長期選定《品牌總論》作為全國企業品牌中高級職業人才培訓所需的品牌評價國家標準宣貫教材。

  2016年以來,國務院辦公廳先后以第18號、第40號、第44號、第66號文件連續突出品牌在企業和國家競爭力,以及國民經濟發展中的突出引領作用,同時我國正在加緊建設世界一流學科,由我國第一部品牌評價國家標準主要起草人譚新政、朱則榮、楊謹蜚歷時十余年完成的50萬字《品牌總論》,對經濟結構轉型和消費升級時代的中國品牌實踐與發展,有著重要指導作用。

  《品牌總論》的理論高度

  任何全世界重大理論的突破性發展,主要是從人類進步和國家長遠發展立場,確定出社會經濟建設的重要走向和實現要素。無數人類史證明,具有先進、科學、系統的首創原創科學理論對人類、國家、社會、經濟、文化、企業和人口發展具有極強的“理論指導實踐”意義,因此理論的高度取決于以什么樣的發展力結構設計來完成社會進步所需的強大經濟力量。

  放眼整個21世紀,世界經濟和全球競爭的本質是以品牌經濟的長足發展作為主體市場地位的,中央和國務院已經正式明確了今后經濟建設的重點將轉移到品牌經濟建設上來,并正式以國家競爭力的綜合實力來突出品牌的發展價值!镀放瓶傉摗飞羁探沂玖宋磥韲液推髽I的品牌發展必然是以高度發展的品牌學為重要的全球競爭前沿思想,并且是企業具體品牌發展所需要的實用技術實踐方式。

  《品牌總論》以總體社會經濟發展的結構性走向,正式意義上解決了“究竟什么是品牌?”、“未來如何發展品牌?”、“如何指導企業品牌具體實踐?”三大問題。正如習近平總書記在理論建設上所明確的,加快建設中國特色哲學社會科學的任務就是:正確回答什么是社會主義、怎樣建設社會主義,實現什么樣的發展、怎樣發展等重大課題,《品牌總論》良好地解決了品牌經濟領域發展所需要的方向、方式、方法問題,這是由理論在高度、深度和廣度方面的先進性質所決定的。

  《品牌總論》的理論價值

  《品牌總論》的理論價值是:首部系統的品牌學科開創之作。在此之前,在世界范圍沒有系統的、完整的、發達的品牌學科理論研究成果。

  《品牌總論》首先從理論品牌學角度標志了“品牌科學的時代”的開創,是將品牌學科視為與物理學、化學、醫學這樣的人類基礎科學來對待的,科學研究成果的屬性和比重遠遠大于意識化的思考。

 
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